Nghị định 87/2026 có hiệu lực từ ngày 15/5 đã thiết lập một khung pháp lý riêng biệt và nghiêm khắc dành cho người Influencers/KOLs - nhóm đối tượng vốn chưa được định danh rõ ràng trong các quy định cũ.
Cụ thể, Influencers/KOLs sẽ bị phạt 80-100 triệu đồng nếu chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ mà đã giới thiệu về nó.
Người nổi tiếng tham gia quảng cáo sản phẩm khi chưa trực tiếp sử dụng hoặc chưa nắm rõ thông tin có thể bị xử phạt hành chính lên tới 100 triệu đồng, đồng thời phải thực hiện biện pháp khắc phục hậu quả gồm xin lỗi công khai và nộp lại khoản thu bất hợp pháp.
Quy định mới được nêu trong Nghị định 87/2026, đánh dấu bước siết chặt quản lý hoạt động quảng cáo trên môi trường số, đặc biệt đối với nhóm người có ảnh hưởng (KOLs/Influencers) - lực lượng đang chiếm vai trò ngày càng lớn trong truyền thông thương mại hiện nay. Việc thiếu thận trọng trong đánh giá sản phẩm trước khi quảng cáo dẫn tới đưa thông tin sai sự thật, ảnh hưởng quyền lợi người tiêu dùng.
Theo nội dung nghị định, hành vi quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ khi chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ bản chất sản phẩm sẽ bị xử phạt từ 80-100 triệu đồng. Đây là mức xử phạt được đánh giá ở nhóm cao đối với cá nhân trong lĩnh vực quảng cáo, phản ánh yêu cầu tăng cường tính minh bạch trong hoạt động giới thiệu sản phẩm.
Mức phạt 60-80 triệu đồng dành cho hành vi "không thực hiện thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện hoạt động quảng cáo". Điều này đồng nghĩa, nếu một nghệ sĩ, KOL đăng video quảng cáo sản phẩm thì ngay từ đầu video, phải thông báo cho người xem đây là video quảng cáo sản phẩm.
Một nhóm hành vi khác liên quan đến trách nhiệm kiểm chứng sản phẩm cũng được quy định mức phạt 40-60 triệu đồng. Theo đó, người có ảnh hưởng phải thực hiện việc xác minh thông tin, tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ trước khi giới thiệu tới công chúng.
Điểm đáng chú ý của Nghị định 87/2026 nằm ở cơ chế xử lý hậu quả. Ngoài xử phạt tài chính, người vi phạm có thể bị yêu cầu thu hồi sản phẩm, dừng cung cấp dịch vụ, đồng thời hoàn trả toàn bộ khoản lợi nhuận thu được từ hoạt động quảng cáo sai phạm.
Đồng thời, việc buộc xin lỗi công khai bằng văn bản được đưa vào áp dụng như một biện pháp bổ sung. Yêu cầu này tác động trực tiếp đến uy tín cá nhân của người vi phạm, vốn là yếu tố quan trọng đối với hoạt động nghề nghiệp của KOLs.
Vì sao đáy chai nước ngọt bằng nhựa thường có hình cánh hoa?ĐỌC NGAYTrong bối cảnh thị trường Influencer marketing bùng nổ, với khoảng 300.000 KOL, KOC đang hoạt động tại Việt Nam, việc siết chặt quản lý được xem là cần thiết để bảo vệ người tiêu dùng và nâng cao tính chuyên nghiệp của ngành.
Thực tế tại nhiều quốc gia cho thấy xu hướng quản lý ngày càng nghiêm ngặt. Tại Trung Quốc, quy định yêu cầu người nổi tiếng phải trực tiếp sử dụng sản phẩm trước khi quảng cáo, đồng thời chịu trách nhiệm liên đới nếu nội dung sai sự thật. Trong khi đó, Hàn Quốc áp dụng mức phạt lên tới 2% doanh thu liên quan hoặc khoảng 500 triệu won đối với các vi phạm quảng cáo.
Việc ban hành Nghị định 87/2026 không chỉ bổ sung hành lang pháp lý còn gửi đi thông điệp rõ ràng: uy tín cá nhân không thể là “lá chắn” cho hành vi quảng cáo thiếu trung thực. Đây được kỳ vọng sẽ góp phần lập lại trật tự trong hoạt động quảng cáo số, đồng thời thúc đẩy sự phát triển bền vững của hệ sinh thái nội dung số tại Việt Nam.
Quỳnh Chi (t/h)
